「Click Through Rate」の頭文字を取ったマーケティング用語で、日本語では「クリック率」と呼ばれることが多い。
ページがユーザーに表示された回数（＝インプレッション数）のうち、ユーザーがクリックした割合を計算したもの。
CTRは以下の計算式で求められる。
クリック数÷インプレッション数×100 ＝ CTR（％）
例えば、広告のインプレッション数が1,000回、クリック数が50回だった場合、CTRは「50÷1000×100＝5%」となる。
CTRを高めるためには、適切なキーワード・ターゲット設定を行うこと、ユーザーに適した訴求を行うことが重要である。
なお、いかに広告のCTRが高くても、遷移先のランディングページのCVRが低いと成果には繋がらない。CTRを高めると同時に、ECサイトのランディングページ（商品ページなど）のCVRを向上する施策を行う必要もある。
