トラッキング

Web広告運用の場面で使われる場合には、「Web上での特定のユーザーの行動を追跡すること」を意味する言葉。

トラッキングをするためには、サイト上に「トラッキングコード」を設置するトラッキング設定が必要。

トラッキングにより、ユーザーが

• どの経路からサイトに訪問したか（検索エンジン経由、広告経由など）
• サイト内でどのページをどれくらい閲覧したか
• どのページで離脱（＝そのサイトを離れること）したか
• 商品を購入したユーザーがどのような行動を取ったか

などがわかるようになり、ECサイト分析・改善や、広告運用改善に繋げられる。